用民间寓言、神话、美好传说或文学作品中的情节、场景及人物形象、语言、关系等,引人入胜,使之不自觉地“自我参与”之中。启发联想应注意的几个问题:(1要充分研究广告所指向的市场的消费习惯、消费水平和消费趋势。(2掌握广告指向消费对象的普遍心理和个别心理。(3应特别注意避免恐惧式或威胁式的比喻方式,以免引起消费者消极的情绪和不良的社会影响。第五章现代广告策划一、什么是广告策划?广告策划主要解决的问题是什么?(掌握广告策划的总思路是什么?现代广告策划:就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。广告策划主要解决的问题:确定广告目标、确定广告对象、制定广告计划、确定广告预算(主要内容策划广告主题、广告创意策略、选择广告媒体、制定广告发布策略广告效果测定广告策划的总思路:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。二、现代广告策划有哪些主要特征?广告策划应坚持哪些主要原则?(掌握特征:明确的目的性、严谨的科学性、完整的系统性原则:系统原则、动态原则、创新原则、效益原则、真实原则三、广告策划包括哪些主要步骤?广告策划的程序一般包括以下四个阶段:调查分析阶段、决策计划阶段、执行实施阶段、评价总结阶段四、广告策划各阶段包括哪些主要内容?(掌握1、调查分析阶段(即广告调研:包括成立策划小组、商品研究、市场研究2、决策计划阶段(即广告策略分析:包括广告战略决策、制定广告具体策略、编写广告预算、确定广告目标、编制广告计划3、执行实施阶段(决定广告表现、进行广告制作、正式推出广告4、评价总结阶段(征集广告信息反馈,测定广告效果;总结广告活动经验,写出总结报告第六章广告计划的制定(重点章节一、什么是广告计划?广告计划有哪些基本特征?(掌握广告计划可作如何分类?
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