是维持整个社会秩序最基本的手段。合法,是国家对各经营企业最基本也最起码的要求。为此,国家总是以法律和行政法规的形式对广告加以规约,把广告活动纳入国家法制的规范,建立起以宪法为基础,以广告法为主,包括民事法、刑事法、经济法、社会法等在内的广告法制体系,并通过广告的行政管理和社会管理,来具体加以有效的实施和监督。Р(一)广告法规的体系及其构成Р我国广告法规是调整广告活动过程中所发生的各种社会关系的法律规范的总称,它是以《中华人民共和国广告法》为主体,以一系列涉及广告内容的其他法律规范为辅助的法律体系。Р在我国,广告法规的表现形式主要有:专门的广告法律、国家有关法律中涉及广告的法律规范、专门的广告管理法规、国家广告管理机关颁布的广告管理规章。Р我国广告法规的基本内容主要包括:Р1.广告管理的目的、宗旨;广告管理的范围和管理机关;Р2.广告宣传基本制度、规范;广告发布的基本标准;限制和禁止的各种规定;Р3.广告经营活动规范,广告经营者的资质标准和广告经营者的权利和义务;Р4.对户外广告管理权限的特别规定;Р5.广告违法行为的法律责任的认定、广告管理中的行政复议和行政诉讼。Р目前,我国的广告法规主要包括《广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》、《户外广告登记管理规定》、《药品广告审查标准》、《医疗器械广告审查标准》、《农药广告审查标准》、《兽药广告审查标准》等,还有大量的法规、规章对广告活动的重要方面和关键环节做出了规定,如《临时性广告经营管理办法》、《酒类广告管理办法》等,另外,还有其他一些法律、法规也涉及到了广告管理,如《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国药品管理法》、《中华人民共和国食品卫生法》等等。以上的都是全国性的法规,还有各地根据自己不同的实际情况而制定的地方性的法规。Р(二)广告法规的主要特点Р1.目的性Р2.多层次性Р3.规范性Р4.强制性
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