第三节进入国际市场的策略第四节建立海外研发中心第五节执行技术标准第八章走向国际市场第一节国际市场营销环境国际市场营销是指对企业的商品和劳务进入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行规划、定价、促销和引导以便获取利润的活动。国内和国际营销的相同之处:营销的概念、步骤和原理在全世界范围内普遍适用国际市场营销与市场营销定义中唯一的区别是国际市场营销活动在“一个以上的国家”进行。复杂性多样性不同的环境国内营销和国际营销的区别是什么?(一)、国际政治法律环境政治环境:1.政治体制;2.行政体制;3.政治稳定性;4.国际关系。法律因素:1.国际公约;2.国际惯例;3.涉外法规:基本法律关税政策进口限制或非关税壁垒一、世界经济全球化与多极化营销备忘绿色壁垒的形式绿色壁垒是现代国际贸易中商品进口国以保护人类健康和环境为名,通过颁布、实施严格的环保法律和苛刻的环保技术标准,以限制国外产品进入的贸易保护措施。绿色壁垒的形式绿色技术标准绿色环境标志认证制度绿色检疫制度绿色包装制度繁琐的认证和检疫程序(二)、国际经济技术环境1.经济体制;2.经济发展水平;3.市场规模;4.基础结构;5.外汇管理;6.自然资源;7.科技水平。(三)、国际社会文化环境世界各国社会文化的差异,决定了各国消费者在购买方式、消费偏好、需求指向等方面都具有较大差别。社会结构语言文字宗教信仰价值观念教育水平民风民俗(四)、21世纪的国际?市场营销环境1.多极化的世界;2.经济全球化;3.面向知识经济;4.商品结构高级化;5.老龄化社会;6.网络化营销。二、国际营销环境和机会认定国内环境(不可控因素)经济形势法律分销定价促销产品可控因素竞争结构政治力量国外环境(不可控因素)政治法律经济力量竞争力量技术水平分销结构地理和基础设施文化力量本国企业外国市场A外国市场C外国市场B国际政治、法律因素国际经济、文化因素国际市场营销的环境
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