市场营销学教案 第4章 目标市场与市场定位

4.1.1市场细分的概念和作用2)作用市场细分有利于企业发现新的市场机会市场机会就是市场上客观存在的,但尚未得到满足或未能充分满足的消费需求。市场细分有利于增强企业的应变能力,提高竞争能力市场细分有利于提高企业的经济效益市场细分有利于提高社会效益异“同中求异,异中求同”的过程。4.1市场细分把颤老凭浆臀彤妨羚巨跳闹晤喳焰给赘尿别跳锁凳隙搞习陇彪建拔缸勤纶市场营销学教案第4章目标市场与市场定位市场营销学教案第4章目标市场与市场定位【同步案例4-1】零食消费男女有别,细分市场有潜力为了了解孩子对零食的消费情况,架起食品生产商与市场沟通的桥梁,北京一家调查公司对北京、上海、广州、成都、西安5大消费先导城市的儿童零食消费市场进行了一次调查。调查以街头拦截访问方式进行,调查对象为0至12岁儿童的家长和7至12岁的儿童。调查结果为:1.女孩偏爱果冻和水果,男孩偏爱饮料和膨化食品。男孩、女孩对零食消费表现出不同程度的偏爱。调查显示,女孩爱吃果冻和水果的比例均比男孩高出8个百分点左右,另外对于冰淇淋、巧克力和面包,女孩的喜爱率也分别高出男孩5.2至6.8个百分点;相对而言,男孩更偏爱饮料和膨化食品,喜爱率比女孩分别高出近3个百分点和1个百分点。2.9岁以下儿童喜爱吃饼干和饮料,10岁以上儿童偏爱巧克力和膨化食品。对5市有独立回答能力的7至12岁儿童的调查显示,不同年龄的儿童对零食的偏好也有所不同。年龄小的儿童爱吃饼干和饮料,年龄大的孩子爱吃巧克力和膨化食品。调查显示,7至9岁爱吃饼干和饮料的儿童比10至12岁爱吃饼干和饮料的儿童均多出9个百分点以上;10至12岁爱吃巧克力和膨化食品的儿童比7至9岁爱吃巧克力和膨化食品的儿童分别多出7个和5个百分点以上。则甸御咙淀螟燃一夺泄仆方傈悬喳渗换轮摔藕梢迪寝团潭玫叶兴曙决刺脖市场营销学教案第4章目标市场与市场定位市场营销学教案第4章目标市场与市场定位