arketingР本书内容Р第一单元Р营销行业和概论РaР第二单元Р顾客分析(重点)РbР第三单元Р营销策略(重点、难点)РcР第四单元Р营销动态РdР第五单元Р综合实训РeРCР为什么要学市场营销?РAРBР怎样才能学好营销?Р课前思考Р营销是卖东西吗?Р第一章营销行业Р行业Р企业组织Р人员Р第一节、热闹非凡的中国营销行业Р市场营销能力比较低Р微笑曲线РADD YOUR TITLE HEREРADD YOUR TITLE HEREР贴牌生产Р 又称原始设备制造商,指由采购方提供设备和技术,由制造方负责生产、提供人力和场地,采购方负责销售的一种现代流行生产方式。Р 我国已成为世界第一“制造大国”、“出口大国”,但我们在整个产业链中基本还处于生产制造这个环节,研发和营销能力都还比较薄弱,产品的附加值还不高。Р 怎样才能改变8亿件衬衫才能换回一架空客飞机的现象?Р市场营销诚信度不够Р虚假产品、伪劣产品、虚假广告、虚假促销Р乔丹与乔丹?РVSР乔丹与乔丹?Р假洋品牌?РVSР案例Р1.佳洁士双效炫白牙膏(日用品广告)? 在电视上以台湾某女为代言人,宣称“只需一天,牙齿真的白了”,画面中突出显示的代言人使用牙膏后的美白效果,系通过电脑修图软件后期过度处理产生,并非广告牙膏的实际使用效果,构成虚假广告,被工商部门依法处罚款603万元。Р2.五粮液春夏秋冬酒(酒类广告)? 在电视“名酒访”广告中宣称“单箱价格变成了1608……仅限本档直播”,“欢迎回到我们的直播现场……刚刚导播告诉我们……”等内容。现场直播的场景为虚构,构成虚假广告,被工商部门依法处罚款15万元。Р思考:你们觉得上述两个案例为什么被工商部门处罚?? 如果你们是该品牌的销售负责人,你们会怎么样做广告?Р营销模式处于快速转型期Р为什么淘宝双11可以这么受青睐??为什么销售额连年增长??淘宝运用了哪些技术??开辟了哪些先河?
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