品牌的作用?(三)品牌与商标?(四)品牌资产Р(一)品牌的含义Р(一)品牌的含义Р品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。?品牌是一个集合概念,包括品牌名称(Brand Name)。指品牌中可以用语言称呼的部分。例如,可口可乐(Cocacola);品牌标志(Brand Mark)。指品牌中可以被认知,但不能用言语称呼的部分。Р品牌六个方面?(1)属性。品牌最基本的含义。? 奔驰的属性:工艺精湛、制造优良?(2)利益。品牌体现着特定的利益。? 奔驰的利益:安全、耐用、尊贵?(3)价值。品牌体现了生产者的价值感。? 奔驰的价值:高绩效、安全、声望Р(4)文化。品牌蕴含了特定的文化。? 奔驰“有组织、高效率、高品质”的德国文化?(5)个性。品牌反映一定的个性。? 奔驰如一位严谨的老板、一只勇猛的雄狮、一座庄严的宫殿?(6)用户。品牌暗示了顾客群的类型。? 成功人士的坐骑? 品牌最持久的含义是价值、文化和个性。РBenzР+Р=Р品牌Р属性?昂贵精良Р利益?令人羡慕Р价值?安全威信Р文化?效率品质Р个性?有趣权势Р用户?成功高管Р(一)品牌的含义Р最持久Р名车品牌大观Р宝马(BMW)·德国?中间的蓝白相间图案,代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨?喻示宝马公司渊源悠久的历史;象征公司一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望。Р保时捷(PORSCHE)? 德国(斯图加特) ?斯图加特市的盾形市徽。中间是一匹骏马,代表斯图加特盛产的一种名贵种马;左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子,喻示五谷丰登,黑色代表肥沃的土地,红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。Р名车品牌大观
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