市场营销学（第五版）课件10章 产品策略

第十章第十章产品策略产品策略课程名称:市场营销学教材版本: 《市场营销学》(第五版) 教材主编:吴健安聂元昆课件创作:王旭罗巍出版发行:高等教育出版社制作日期: 2015 年1月???????? 1 整体产品概念 2 产品组合决策 3 产品寿命周期理论????????第一节产品与产品分类第二节产品组合第三节产品生命周期本章知识结构图第四节包装与包装策略第五节新产品开发????????????????????????产品及产品整体概念产品及产品整体概念一产品的分类产品的分类二???????????????????????产品:通过交换提供给市场的,能满足消费者或用户某一需要和欲望的任何有形物品和无形的服务。服务产品 TOTAL PRODUCT TOTAL PRODUCT ??????????????????????????产品分类消费品选购品便利品特殊品非渴求品产业用品资本项目材料部件供应品耐用与否非耐用品耐用品服务??????????????????产品组合及相关概念产品组合及相关概念一产品组合的分析产品组合的分析二产品线决策产品线决策四产品组合的调整产品组合的调整三??????????????????????产品线中不同品种及同一品种不同品牌。产品组合中某一产品大类,是一组密切相关产品。企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构。产品组合产品线产品项目????????????产品组合决策长度宽度深度关联度产品线数目。产品项目总数。产品大类中每种产品的花色品种规格。各产品大类在使用、生产条件、分销等相关度。