新媒体广告新媒体广告形态新媒体广告接受Р新媒体广告Р新媒体广告Р一、新媒体界定Р第一节新媒体与新媒体广告Р熊澄宇教授认为:“今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态,包括在线的网络媒体好离线的其他数字媒体形式。”?蒋宏教授则认为:“新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下,在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。”?传媒研究专家陆小华认为:新媒体,“不同时期的答案显然有所不同。今天人们口中的新媒体,大概意见只是短信、手机电视等”;“至少,现在已经是新媒体群。”Р一、新媒体界定Р由上述表述,我们可以知道,就现阶段而言,新媒体指的是以数字传输为基础、可实现信息即时互动的媒体形式,其终端显现为网络链接的电脑、手机、电视等多媒体视频。Р第一节新媒体与新媒体广告Р新媒体环境下“广告”内涵的演进:品牌传播?(1)新媒体的互动性,决定了受众可以选择广告信息,广告主也可自主传播广告信息,从而具有双向对称的“传播”特性得以凸显;?(2)新媒体促使广告主可以自主、便捷地传播广告信息,而这里的广告信息,则不仅是直接的、功利性的产品信息,还包括突出广告主良好形象的品牌信息,而产品信息又是归属于商标品牌的,因此新媒体催生了“品牌传播”;?(3)新媒体固然使得营销传播一体化,但“整合营销传播”思想更突出“营销”、且由营销学专门研究;而其中的“传播”成分,则应归属于“品牌传播”,从而使得广告研究具有特定对象而具有独立性。Р二、新媒体广告界定Р第一节新媒体与新媒体广告Р二、新媒体广告界定Р第一节新媒体与新媒体广告Р“广告”内涵Р 如此,在新旧媒体并存在环境下,“广告”的内涵则既包括传统媒体上付费的、可识别的商品信息传播,还包括新媒体上广告主各种类型信息内容的品牌传播。
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