根据测定结果,对广告宣传的目的和策略以及媒体选择、媒体组合方案进行必要的修改。体选择、媒体组合方案进行必要的修改。大部分企业在广告心理效果测试中,只注意对大部分企业在广告心理效果测试中,只注意对事前和事中的效果进行测定,而对于广告的事后测事前和事中的效果进行测定,而对于广告的事后测定认识不深,以至于不能全面把握广告的整体效定认识不深,以至于不能全面把握广告的整体效果。果。虽然心理效果的事后测定不能直接对广虽然心理效果的事后测定不能直接对广告促销活动进行修改或补充,但对广告的宣告促销活动进行修改或补充,但对广告的宣传效果却能进行全面、正确的评价,以指导传效果却能进行全面、正确的评价,以指导下年度广告策略的科学制定。下年度广告策略的科学制定。被广泛运用的打分法,简单易行,便于被广泛运用的打分法,简单易行,便于企业内部操作,测定人员请被调查者就已发企业内部操作,测定人员请被调查者就已发布过的广告的一些重要部分进行打分,各方布过的广告的一些重要部分进行打分,各方面的得分总和就是该广告的实际效果。其具面的得分总和就是该广告的实际效果。其具体内容如下: 体内容如下: 打分项目打分项目评价的主要依据评价的主要依据该项满分该项满分得分得分注意力注意力信息是否单纯信息是否单纯 5 5 是否能引起注意是否能引起注意 10 10 记忆力记忆力品牌名称是否记住品牌名称是否记住 10 10 对重要利益是否描述清楚对重要利益是否描述清楚 15 15 说服力说服力广告引起的兴趣如何广告引起的兴趣如何 10 10 对广告产品的喜好程度对广告产品的喜好程度 10 10 行动力行动力由广告产生的购买行为由广告产生的购买行为 15 15 广告唤起的购买欲望广告唤起的购买欲望 10 10 传播力传播力由广告创意而引起的传播程度由广告创意而引起的传播程度 7 7 综合评价综合评价广告的整体效果广告的整体效果 8 8
全文预览
