如手机电视、网络电视、IPTV、移动电视、楼宇电视、卫星直播电视等,?(二)新媒体技术?1、数字技术。?2、移动通信技术。?3、计算机网络信息技术。?(三)新媒体特点?特点一:颠覆性的互动,受众拥有广泛的公共传播接触权。?特点二:多元化传播,满足大多数消费者的公共信息需求。Р二、媒体形态嬗变与升级?(一)人类历史上的媒介变革进程?1、第一次媒体形态变化?第一次媒体形态变化与口头语言有关。?2、第二次媒体形态变化?书面语言为第二次媒体形态的变化提供了符号方式。?3、第三次媒体形态变化?第三次媒体形态的变化与数字语言有关。?(二)新媒体技术变革?(三)媒介形态演变的特点?特点一、共同演进与共同生存。?特点二、新旧融合。?特点三、增殖。Р三、媒介技术与新的生活方式?(一)媒介技术与新的生活方式?(二)新的生活方式与广告方式Р第二节广告新媒体Р一、广告新媒体样式?1、楼宇广告。?2、手机媒体。?3、博客和播客。?4、网络社区传播。?5、网络游戏广告。?6、数字电视与IPTV。?7、事件和活动传播。?8、体验传播。?9、电子杂志传播。。?10、Myspace和YouTube的广告传播。Р二、新媒体特征?1、消解性?2、互动性?3、虚拟性?4、碎片化?5、体验性Р第三节新媒体广告传播案例Р(一)麦当劳的体验式传播:让快乐深入人心。?(二)手机广告传播:汽车行业的无线营销。?(三)喜力啤酒的赞助传播案例?(四)联想世界杯整合媒介推广案例?(五)品牌借势电影传播。?(六)统一方便面:今天一碗面,明天一面金!?(七)可口可乐牵手《魔兽世界》。Р思考题:?1、什么是广告新媒体??2、谈谈数字技术与新媒体的关系。?3、广告新媒体的特点是什么??4、谈谈新的生活方式与广告方式的关系。?5、体验式广告传播的特点和优势??6、试论流媒体广告推广与受众的关系??7、在数字化时代,如何体现整合策略的优势?
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