、受众。*何为传统媒体?一、定义:传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等媒介机构。这些机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织,从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言,我们又称其为大众传播者,或称为大众传媒。*1、报纸媒体优点:缺点:●版面大、篇幅多,广告主可充分选择●时效性短●传播面广、传播迅速●受版面限制●具有特殊的新闻性,可信度大●无法对文盲产生效果●简易灵活●缺乏动态感、立体感●印象深刻与色泽感●具有权威性*2、杂志媒体优点:缺点:●可保存性强,没有时间限制●时效性不强,灵活性差●读者集中,选择性强●印刷复杂,成本费高●编辑精细,印刷精美●优秀杂志少,广告效果不突出●发行量大且广●专业性强,读者有一定限制,广告选择面小*3、广播媒体优点:缺点:●传播迅速,覆盖率高●时间短,难于记忆●次数多,收听方便●听众分散,广告效果难以测定●听众感到真实、亲切●有声无形●改动容易,极具灵活性●广播广告转瞬即逝,不易存查●制作简便、费用低廉*4、电视媒体优点:缺点:●声形兼备●传播信息迅速,稍纵即逝●覆盖面广,收看率高●观众选择性较低,信息不易保存●不受时空限制,传递迅速●制作费用高●具有娱乐性,广告效果好●广告制作复杂、时间相对较长,●具有强制性广告特点对于时间性强的广告无法满足*一、定义:新媒体,实际上是一个相对的概念,是我们平时见到的已经用于公共通信方面的除报刊,广播,电视等传统媒体之外的新的媒体形态,包括网络媒体,数字杂志,手机移动终端媒体,数字电视等等。何为新媒体?*新媒体——网络、手机电视、移动电视等*1、网络媒体优点:●传播范围广、交互性强●针对性明确、受众数量可准确统计●容量大、感官性强●成本低、前景广阔缺点:●信息量太大,易使受众产生无所适从的焦虑感●传播盲区较多,很多不上网或不具备上网条件的地方无法传播●普通受众对网络的信任程度不高*
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