变形成风险的原因分析Р社会?经济活动Р人口Р社会文化Р经济Р技术Р自然Р政治法律Р消费者Р供应商Р竞争者Р企业内部Р中间商Р社会公众Р企业?营销活动Р宏观环境Р微观环境Р图1-3 营销环境Р二、营销风险的形成机理Р2、营销系统振荡形成风险的原因分析Р①产品流Р市场Р公司Р顾客Р⑤促销流Р④信息流Р③货币流Р⑥管理流Р组织Р②服务流Р图1-4 一个简单的营销系统Р营销系统的构成和营销流的运行特点Р营销流的运行规律Р不规则振荡Р规则性波动Р时间Р营销流Р起始时间Р图1-5 营销流变化规律图Р主辅律协同律波动律Р·Р·Р·Р3、营销管理失效形成风险的原因分析Р规律性波动Р有效营销管理Р产生营销风险Р不规则振荡Р营销管理失效Р正作用Р反作用Р营销系统Р正常状态Р风险状态Р环境系统Р稳定环境Р突变环境Р实现营销目标Р管理系统Р图1-6 营销管理系统作用图Р从上面三种营销风险的成因分析,本文最后归纳出营销风险的形成机理是:营销环境的不确定变化引起营销系统不规则波动,如果营销管理失效,使得营销系统波动没能得到有效控制,会使营销系统的波动变为不规则振荡,可能产生营销事故,引发营销风险。Р营销环境突变Р营销风险损失Р营销风险事故Р营销管理失效Р营销系统振荡Р图1-7 营销风险形成机理Р提出提高营销环境适宜度、营销系统安全度、营销管理有效度的“三度”设想,使企业营销活动适宜营销环境变化,减弱营销系统波动,保证营销管理有效,从而提高营销可靠度,降低营销风险度。??式中,Kt为营销可靠度,Et为营销环境适宜度,St为营销系统安全度,Mt为营销管理有效度。? ?式中,Rt为营销风险度,p为营销风险系数,Ft为营销不可靠度。Р三、营销风险管理Р(一) 营销风险管理的设想Р传统风险管理思想的融合(养、调、治)? 营销风险管理设想Р营销环境适宜度Р营销管理有效度Р营销系统安全度Р图1-8 营销可靠度关系图
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