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消费者行为学第七章消费者个性心理ppt课件

上传者:非学无以广才 |  格式:ppt  |  页数:125 |  大小:477KB

文档介绍
特征。? (一) 整体性? 个性反映了人的整个心理面貌,是一种有机组织的整合。每个人的个性倾向性和各种个性心理特征是相互渗透、相互影响的,从而构成一个多层次的、统一的整体结构。如果其中一些特征发生变化,其他特征亦将相应变化。? (二) 稳定性? 个性反映了一个人比较稳定的心理倾向和心理特征,它具有稳定性和经常性。因此,个人在行为中偶然表现出来的心理倾向和心理特征不能表达其个性。Р(三) 可塑性? 个性虽然有稳定性的特点,但也是相对而言的,并非完全不可改变。人的个性是在主客观条件相互作用的过程中相互形成和发展的,自然也会在这个过程中发生变化。? (四) 独特性? 由于个性是在遗传、环境、成熟等诸多因素影响下形成和发展起来的,而这些因素及其相互关系不可能完全相同。? (五) 社会性? 个性具有与遗传有关的先天性,即生物性的一面,但也具有与环境有关的后天性,即社会性的一面。一个婴儿生下来并不具有社会性,社会性是依附在生物体上不断形成和发展起来的,个性就是生物性和社会性的统一。Р三、个性理论? (一) 弗洛伊德精神分析论? 奥地利著名临床心理学家、精神病学家弗洛伊德(Freud)创建的精神分析理论(Psychoanalytic Theory),开创了现代心理学中个性研究的先河。弗洛伊德认为人的大脑就像一个大部分功能都“隐藏在海平面以下”的冰山,即把人的心理机制视为由意识、前意识和潜意识3个系统所构成。潜意识是弗洛伊德论述最多的部分,他认为潜意识是心理的深层基础和人类活动的内驱力,它决定着人的全部有意识的生活,对人的行为产生重要影响。Р根据这一理论可知,个性的结构由本我、自我和超我三个部分组成,个性就是在这三种力量的冲突中产生的,而且在发展过程中会受到所经历的紧张、挫折或者爱情的影响。他认为,人格结构中的3个层次相互交织,形成一个有机的整体,但它们各行其责,分别代表着人格的某一方面。

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