能从事与之相适应的传播和其他社会活动,也即传播技术的任何进展引起人类事物在规模、步伐或类型上的变化。这是麦氏对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。?麦克卢汉过分强调了媒介本身的作用,过分强调媒介作为社会发展和社会形态变化的决定因素,忽视了信息内容的作用。媒介本身的左右РCool medium hot mediumР3、冷媒介和热媒介——低清晰度的媒介叫冷媒介,它要求人的深刻参与、深度卷入,能调动人们再创造的能动性;高清晰度的的媒介叫热媒介,受众被剥夺了深刻参与的机会,被剥夺了再创造的用武之地。?麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等等是“热媒介”;漫画、有声电影(卓别林最反对的事:有声电影)、电视等等属于“冷媒介”。?这两个概念没有多少科学和实用价值,重要的是它给我们的启示:不同媒介作用于人的方式不同,引起的心理和行为反应也各具特点,研究媒介应该把这些因素考虑在内。Р意义与局限性Р意义:开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角,并强调了媒介技术的社会历史作用。?带有极端性和片面性:?(1) 把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素,而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用;?(2)忽视了人的主体性和能动性;?(3) 全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上.并由此出发解释人类的全部行为也是片面的。感觉是重要的,但人并不是完全受感觉支配的低等动物,人具有人的理性活动,反过来会对感觉以及作为它们的延伸形式的媒介产生能动的制约作用。Р地球村——Global VillageР电子信息瞬息万里,使全球生活同步化;?全球经济趋同、整合、游戏规则走向同一;?时空差别不复存在,昔日遥不可及的海角天涯刹那可达;?电子媒介的同步化性质,使人类结成密切协作、无法静居独处、紧密的小社区;?电子时代人们的认知不再被肢解,在更高层次上经历重新部落化的过程。
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