Р第一节媒介:商品还是公共物品?Р一、媒介产品Р所谓媒介产品是指媒介为了满足媒介消费者需求而生产制造的有形产品和无形产品。? 媒介产品的类型1、是直接面对受众市场的内容产品。2、是面对广告商的广告时间、空间产品。Р二、媒介产品的特性Р1、媒介具有商品属性Р2、媒介本质上是公共物品?其一、消费的非排他性(nonexclusion in consumption)。?其二、消费的非竞争性(nonrivalry in consumption)。Р何谓公共物品?Р西方经济学家将人们日常消费的物品分为两类:私人物品和公共物品。那么,私人物品和公共物品的区分标准是什么?按照美国经济学家萨缪尔森提出的理论 :私人产品在人与人之间是完全可分的,而公共产品在人们之间是不可分的。因而区分这两类物品的标准是:物品在消费上是否具有排他性和竞争性。Р消费的非排他性:非排他性是与排他性相对应的。排他性是指一个人支付了某一物品的价格,就取得了这一物品的所有权,从而就排除了其他人消费同一物品的可能性。一般来说,凡是企业和个人、家庭能完整地购买其消费权的产品,都具有消费上的排他性。这种产品是私人产品。Р消费的非竞争性是相对于私人产品所具有的竞争性来说的。竞争性是指一个人消费了某种物品就减少了这种物品供其他人消费的数量。Р媒介市场:信息产品的提供者和信息传播的消费者之间组成的商品交换关系。Р从市场营销学的角度来看,市场主要是指已有的顾客或潜在的顾客。这些顾客既有尚未满足的需求,又有购买力来支付这些需求。那么,媒介市场就是指已有的受众和潜在的受众。Р二、媒介的二元市场Р1、内容市场﹕? 消费者直接付费(如电影、Pay-Per-View)? 消费分摊了部分成本(如杂志、报纸)? 消费者不直接付费(如电视新闻)?2、广告市场﹕? 广告主购买消费者接触的媒体广告? 受众的数量和质量是媒体最重要的资产Р媒介的二元产品市场
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