的内容和特点?三、媒介资本运营的主要方式Р一、媒介资本与资本运营概念Р资本与媒介资本?媒介资本运营Р(一)资本与媒介资本Р1、资本的概念?(1)传统解释:资本指能够带来剩余价值的? 价值(马克思)? (2)经济学:资本一词通常被用来表示一般的资本品,它是一种不同的生产要素,资本是一种投入又是经济社会的一种产出(萨缪尔森)。资本是可以生产出更多财富的财产Р2、资本的分类:?(1)构成分类:工商业资本、金融资本?(2)社会生产过程:货币、生产、商业资本?(3)使用价值增殖:不变资本、可变资本?(4)周转速度:固定资本、流动资本?(5)表现形式:有形资本、无形资本Р(二)媒介资本运营Р1、资本运营? 所谓资本运营是指经营者对其可支配的资本进行运筹、规划和管理,以谋求最大限度的资本增殖率(筹资、投资、分配等)?资本运营的直接目的是实现资本的优化配置?资本运营的最终目的是实现资本的增殖,获取利润的最大化?2、媒介资本运营:对传媒资本的运筹、规划和管理,以谋求增殖的最大化Р二、媒介资本运营的内容和特点Р1、资本运营的内容?(1)从资本运动过程划分:包括资本的组? 织、投入、产出、运营、分配的各个环节?(2)从资本经营的形式和内容划分:实业资? 本运营、金融资本运营、产权资本运营、无形资本运营Р2、资本运营的特点?(1)以资本为导向的企业运作机制?(2)以价值形态为主的管理?(3)通过资本组合回避经营风险?(4)重视资本的使用、支配而非占有Р三、媒介资本运营的主要方式Р媒介资本市场?媒介资本运营方式? 媒体上市、兼并收购、资产重组Р(一)媒介资本市场Р所谓媒介资本市场,就是媒介进行中长期资金融通的资本市场?在资本市场上,资本的供求双方通过金融产品的买卖实现各自的目的。这种金融产品指媒体发行的股票、债券及其他金融工具?发达国家媒体资本特点:媒体资本证券化、融资工具证券化、媒体兼并收购证券化
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