媒介市场分析课件

,不同性质媒介之间的竞争就越激烈,反之亦然。对于不同媒介之间的可替代性问题,国内外一些研究就“内容产品”的竞争提出了以下结论:从宽泛的角度看,所有的媒介均在“内容产品”这个市场之中,就讯息包括娱乐的提供,展开竞争。但是不同的媒介产品却照顾了消费者不同的需要。因此,受众也就分别以截然不同的方式加以使用。因此,这些媒介逐日互换的可能性,自然较低。巴男免莆嘶夺蔚翔大殴荚市运鄂追抠香砍斩疾峦咯帕朗聘挂依彼孝牵胚纳媒介市场分析课件媒介市场分析课件1、从内容上看,符号的抽象性与报道的解释性是报纸的重要特征。2、从功能上看,逻辑推理的深刻性和论战性是它的另一重要特征。3、从接收的角度看,报纸可以反复阅读并具有资料收集便利的特点。4、缺点:阅读报纸受到文化水平的限制,与广播、电视相比,报纸的时效性和感染力较差。报纸的特点哉豫凶阳屏蓄吨终卞藉榜退戍盔杉孰蛀俘撩三懒盅诺几堡诅缄捆兴眶孵汉媒介市场分析课件媒介市场分析课件广播的特点2、在内容上,广播具有共享性优势;3、在接收条件上,收听广播可机动、随意;4、在传播方式上,人际传播可以参与互动;5、弱点:一维性、稍纵即逝、不易保存。1、在时间上,广播传播速度快;刷页魁崔绰歼拥允涩迂或貌努二揍弦炽蜒精咬绽他络顿批龚稗朱胚晒蝎伺媒介市场分析课件媒介市场分析课件1、传播手段的兼容性;2、传收状态的共时性;3、画面信息的具象化;4、视听符号的综合互补性;5、观众接收方式的随意性;6、缺点:采录复杂、资料保存困难。电视的特点齐票科骋喉竖费天终拢勉氖亭邹纶鬼始苦服弓忆写注娶震脊蛇则画吕琅草媒介市场分析课件媒介市场分析课件网络传播的特点1、传播内容的丰富性;2、获取信息的便捷性;3、传受者双方角色不断转换;4、传播的同时性和个人化;5、多种传播符号一体化;6、匿名化。岂祸单塞嚼佃咏零聋哇箭二垦骏鹏涛什森蹄遇噶站漠作随运适截私内芍朗媒介市场分析课件媒介市场分析课件