整合营销传播概论Р吉林动画学院主讲人:谢利平Р邮箱:13578973906@Р第十章Р营销传播媒体的选择Р第一节媒体的类型与特征Р第二节印刷媒体Р第三节电波媒体Р第四节户外媒体Р第五节新媒体Р媒体(media)Р从传播学角度来说,媒体是用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段,也可以理解为从事信息的采集、加工制作与传播的组织,即传播组织。? 企业的广告经费大都花在媒体上,广告信息有效送达目标消费者的关键也在于媒体。Р媒体分类Р平面?广播?电视?户外媒体Р传统媒体Р新兴媒体Р互联网?手机Р大众媒体Р小众媒体Р入侵程度高的媒体?入侵程度低的媒体Р报纸?杂志?广播?电视?户外媒体Р户外?POP广告?DM广告?交通广告?电话Р个人推销?电话?邮件Р报纸?杂志?户外Р任何与顾客创造联系的接触点都可被称为媒体。Р媒体的碎片化和长尾化Р“媒体碎片化”?第一,媒体数量和信息供应量的激增和媒体形态的多样化;?第二,受众选择与使用媒体的自由度和个性化空前提升,加剧了分众状况;?第三,受众对某一个媒体的忠诚度不断下降,注意力持续时间缩短。Р媒体的碎片化和长尾化Р“媒体长尾化”?当今各种小众媒介的组成所产生的社会效应可能远远大于“大媒介”。Р大众媒介Р小众媒介Р印刷媒体Р报纸、杂志、目录、邮件、装订册、包装以及所有通过印在纸张上或像气球、T恤、帽子或笔等材料上的印刷文字或图像来传递信息的媒体形式。Р报纸Р规模Р全国性报纸?地方性报纸Р性质Р发行时间Р日报?周报?晨报?晚报Р党报?行业类报纸