选择而是必须,危机层出不穷,传统的“把关者趸坏4úゼ壑担挂7乐沟幸的反传播。营销传播的创新和发展,从很大程度上依赖于媒体的技术革新,可以说,营销活动是伴随着媒体的变化而发展的。而新媒体时代的到来,与以往任何一次媒介形式的革新都不相同,它给企业营销活动带来的不只是传播形式上的创新,由于新媒体时代传播模式的颠覆性变化,开启了营销传播的全新时代。播。第乱Р问题的提出国内外研究现状.旅教宓亩ㄒ逯企业必须从新媒体传播模式的本质入手,建立一套适用于新媒介表现形式、新时代受众认知方式的营销传播方式。运用新媒体传播的营销新时代已经到来。新媒体的产生和迅速发展,大大改变了营销传播活动,媒体的创新不仅对受众、媒体本身产生影响,对于利用媒体传递产品、品牌信息的企业、广告主来说,新媒体时代的到来为他们的营销传播活动带来了新的挑战和机会。如何投入并赢得这场讯息的“战争直观地,新媒体在技术上为企业的营销传播活动带来了更多的可能性,同时也极大的加大了对主动参与的和被动卷入的传播活动的控制难度。只有深入剖析新媒体传播特性的创新本质,才能理清其对营销活动的真正影响,并进而对企业在新媒体时代的营销传播活动具有实际的指导意义。传统的传播模式理论已经不适用于新媒体,缺乏理论模式来指导新媒体传播的实践。同样的,对新媒体创新本质的理解,也对新媒体本身的进一步发展具有理论指导意义。因此,对于新媒体的传播模式及特征的研究是十分有必要迄今为止仍未对“新媒体幕径ㄒ迦〉萌ㄍ彩丁?梢运担幸话俑研究者就有一百个定义:新媒体的定义不像“报纸ⅰ肮悴、“电视ⅰ暗缬啊庑┐趁教迥敲简单。就目前的研究成果来看,并没有一个统一的定论。媒介类型论按照类型学的划分,列举某一种或者几种媒介类型为新媒体。比如:联合国科教文组织定义说:“新媒体就是网络媒体迄今为止,被当作新媒体内容和被用作新媒体概念的新东西不下二三十种:的。比较有代表性的观点派别有:第乱
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