主讲:蔡子方Р微信营销Р1Р基础认知Р第一部分Р移动聊天正在重新定义社交网络,诸如Facebook等充斥陌生人关系的社交模式,已经显得没有价值。Р——Aaref Hilaly(WhatsApp股东,知名风投机构红杉资本高管合伙人)Р移动社交软件Р2010.12Р2010.10Р2011.1Р米聊РKikР微信Р2011.6РLineР易信Р来往Р微米Р飞信Р2013.9Р2013.9Р2013.10Р2007.5РWhatsappР2009Р4-5亿Р3-4亿Р6亿Р移动应用的市场层次与发展路径Р平台型应用Р功能型应用Р底层型应用Р电商、拍照优化、天气、新闻浏览等Р杀毒、优化软件、前期的微信(通讯录)Р微信Р平台级Р管道级Р碎片级Р应用市场中的大量存在,二八定律中的80%РAPP发展路径三步曲Р相应应用环节中的前三,高用户占有率Р构建起综合生态的应用,已不仅仅只是应用Р微信抢了谁的用户Р直接威胁РQQ:主流城市的移动QQ用户?人人网:影响巨大,变成配套?微博:退守媒体功能Р潜在威胁Р淘宝Р微信营销Р第二部分Р微信营销本质Р微信不是前端营销工具,而是深入内部的一体化营销平台?CRM、ERP、OA、Marketing/Sales/Service platform……РIM(integrated marketing)РCRM/MSSPРERP/OAР1、大部分企业停留在外围营销层;?2、与营销体系的健全度密切相关;?3、内外接轨才是微信未来的潜能。
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