内容,结合新媒体营销公关活动的六步思考模型,并查阅相关资料,分析企业公关传播和整合营销有什么异同。5快消品类营销公关案例分析5.2百事,把乐带回家快消品类营销公关案例分析2015年12月21日,@六小龄童在微博上晒出#乐猴王纪念罐#,并宣称将与百事可乐合作,希望通过一罐#乐猴王纪念罐#,把快乐传递给更多人。微博一发出即引起网友一番热议和评论在@六小龄童发出微博后不久,@百事中国转发其微博,并阐述了#乐猴王纪念罐#的意义,引出#把乐带回家#活动7百事,把乐带回家快消品类营销公关案例分析2015年12月26日,基于市场的深刻解读和人群的洞察,@百事中国选择微信朋友圈,首发由六小龄童老师亲自参与创作并演绎的微电影,与时下年轻人一起乐闹猴年随后,百事家族的明星们及微博意见领袖相继晒出收到#乐猴王纪念罐#的照片,并表示猴年定要把乐带回家。在明星和意见领袖的号召下,话题热度不断提升,网民们纷纷评论、转发,并询问如何买到乐猴王纪念罐8百事,把乐带回家快消品类营销公关案例分析紧接着,@百事中国宣布#乐猴王纪念罐#作为全球限量版。2015年12月29日,仅在京东作为赠品送出,购买指定产品即可获赠9百事,把乐带回家快消品类营销公关案例分析微电影《把乐带回家之猴王世家》播放次数累计超过8.3亿次,形成社会热点。关于#百事#、#百事猴王影片#等延伸话题搜索量在春节期间突破新高。#把乐带回家#春节营销获得了超过700家国内外权威媒体的自主报道,媒体价值超过4.8亿美元微电影《把乐带回家之猴王世家》还荣登纽约时代广场大屏和日本文化节。5万罐乐猴王纪念罐一经登录京东平台使很快被抢购一空,在饮料品类连续一周排行第一。根据调查,消费者对百事的品牌喜好度提升4%,通过这次#把乐带回家#春节营销活动,百事让众多消费者重新谈论一个熟知的公众人物,成功唤起了人们对传统文化传承的思考,并将其上升成为一个社会话题。10
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