结合体。品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计,或是它们的组合运用,其目的是借以当代国际上,奢侈品����一般被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特征的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品是有形价值与高无上的追求,一种享乐的生活态度,一种自我价值与社会价值的完美体现。达尼埃尔·阿勒斯将奢华品�莩奁�分为了三个层次:难以获得的高级定制奢华品,中间等级的奢华品,容易接受的奢华品。而事实上,今天�%的奢侈品行业所从事的是容易接受的奢侈品生意。�畛酰�⒃从谟⒐�⒎ü�⒌鹿�扰分薰�业纳莩奁罚�代的不断发展进步,上流社会的精英人士逐渐成为了奢侈品的拥趸者。到如今,奢侈品一现象的源动力,正是由于拥有一件奢侈品能够彰显使用者的身份和地位,获得一种社它既是有使用价值的产品,又是有经济效益的商品,同时还是有象征意义的符号。人们消费奢侈品的附加意义要远远大于它的使用价值。在亚洲,在中国,这一特点表现得尤为突出和明显。一些人甚至对奢侈品产生了狂热的宗教般的情结,不惜花费巨大的代价来拥有一件奢侈品。辨认某个或某群销售者的产品和服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。��较于其他商品而言,奢侈品的品牌对于奢侈品的发展、营销、传播具有至关重要的作用。奢侈品一般都通过专属的品牌作为载体来传播,品牌赋予奢侈品高贵的血统、闪光的灵魂和生动的个性。奢侈品的价值和身份取决于其品牌的古老历史、文化底蕴、优秀传承和经典标识。李杰在《奢侈品品牌管理:方法与实践》一书中谈到:“奢侈品品牌在品牌塑造上的声望反馈在消费者的偏好和购买决策过程中。消费者对奢侈品的情感来源于硕士学位论文论奢侈品品牌在中国的传播策略及效果�跤罘缮莩奁返钠放拼úゲ呗裕�笠蹈母镉牍芾恚�������仔6�ど嵬呃���壤��隆ぢ碓�薹颉渡莩奁菲放乒芾怼罚�裰鲁霭嫔纾����饲炝肌妒鄙胁�档悸邸罚�虾H嗣癯霭嫔纾����
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