的软饮料每年的销售额约占公司销售额的80%。软饮料产品占公司总利润的88%。2002年,拥有“全球第一品牌”的可口可乐(中国)有限公司日前宣布,根据一家著名调查机构的最新市场监测结果,可口可乐系列产品在中国饮料市场的占有率目前已超过了50%。作为一家老牌的跨国公司,可口可乐在中国市场的增长速度令人惊讶。为什么可口可乐能如此成功的占有市场呢?这与其根据产品特点来选择广告媒体有着直接的关系。可口可乐的主要成分是二氧化碳,属于碳酸饮料,适于人群主要是青少年。根据产品这一特点,可口可乐公选择了最受青少年青睐的广告媒体—电视,并且抓住了青少年追星这一特点,耗巨资请来国内外大牌明星为其进行广告代言,代言的明星有:潘玮柏、小小罗、余文乐、SHE、刘翔、李宇春、张韶涵、、全智贤、中国娃娃等。在广告画面的设计方面也主要是针对青少年有着运动的精神和对爱情的幻想。喜爱的广告媒体加上喜爱的明星和画面,可口可乐公司的广告一打出来就紧紧地抓住了消费者的眼球,在消费者心中留下了深刻的印象,迅速打入中国市场,成为了中国碳酸饮料的龙头老大。四、结束语综上所述,大家可以知道广告媒体的选择对于企业产品信息的传播和企业形象的树立起着至关重要的作用。一个企业是否能成功的把自己的产品推销出去,得到广大消费者的认可,不单单从注重产品的质量、特点来完成,更重要的是根据产品自身的特点,选择合适的媒体广告。企业只有把各方面都做好,才能更好的服务大众,成就自己。参考文献[1]杰克·西瑟斯、罗杰·巴隆 .广告媒体企划[M].中国人民大学出版社,2006,20-25[2]贾洪芳,韩鹏.广告策划[M].北京大学,2010,89-92[3]陈培爱.广告媒体教程[C].北京大学,2005,63-69[4]张光忠.营销策划[C].中国财政经济出版社,2009,55-69[5]普•科特勒.市场营销导论[M].华夏出版社,2001,30-35
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