第二章 饭店市场营销环境分析 PPT幻灯片

以25万美元购买了一项专利,去生产一种名叫“丽莎”的小玩具熊Р1980年莫斯科夏季奥运会的吉祥物。此后的两年里,布卢姆和他开设的体育用品公司致力于“丽莎”的推销工作,他们把“丽莎”的商标使用权出让给58家公司,成千上万个“丽莎”被制造出来,并分销到全国的玩具商店和百货商店,十几家杂志上也出现这种带有四种色彩的小熊形象。? 一切都在按计划进行,“丽莎”的销路很好,布卢姆预计这次业务的营业收入可达五千万至一亿美圆。Р旅游企业Р营销中介Р购买者Р竞争者Р供应者Р公众Р微观环境Р宏观环境Р旅游市场营销Р政治环境Р经济环境Р社会环境Р技术环境Р整体系统的动态平衡Р可持续发展Р旅游市场营销环境构成与可持续发展框架Р包括政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。?对企业的宏观环境分析可称为PEST(Political、Economic、Social、Technological)分析。Р二、宏观市场营销环境分析Р政治环境:?国际政治局势、政府稳定性、政府政策、法律···Р经济环境:?GDP趋势、储蓄率、可自由支配收入、税率、汇率、失业率、投资、金融安全···Р社会环境:?人口、教育、文化、生活方式、消费观念、价值观念、社会治安、医疗、保险、福利···Р技术环境:?产品生命周期、替代品、新技术发明应用、技术传播速度、计算机、交通···Р旅游企业Р宏观市场营销环境的PEST分析Р政治环境:?国际政治局势、政府稳定性、政府政策、法律···Р经济环境:?GDP趋势、储蓄率、可自由支配收入、税率、汇率、失业率、投资、金融安全···Р社会环境:?人口、教育、文化、生活方式、消费观念、价值观念、社会治安、医疗、保险、福利···Р技术环境:?产品生命周期、替代品、新技术发明应用、技术传播速度、计算机、交通···Р旅游企业Р宏观市场营销环境的PEST分析Р人口Р人口总量Р人口结构Р地理分布Р文化结构Р家庭结构