第二章 医药市场营销环境分析

第二章药品市场营销环境分析Р主要内容Р1、药品市场营销环境概述?2、药品市场营销的微观环境?3、药品市场营销的宏观环境Р药品市场营销环境分析Р1、掌握医药市场营销的宏观环境因素和微观环境因素。?2、熟悉医药市场营销的环境机会和环境威胁的分析方法。?3、了解分析医药市场营销环境的意义Р学习目标Р小小方便面,成就大市场?1958年安藤百福(日籍台湾)发明,创立日清食品公司,最初的售价为35日圆。2000年日本的一个民意调查显示,方便面是日本上个世纪最重要的发明,卡拉OK次之。2002年全球共消费方便面550亿包,2005年857亿包,2007年979亿包,预计10年后将达2000亿包。?90年代大陆的方便面市场呈两极化:一边是国内厂家生产的廉价面,几毛钱一袋,但质量差;另一边是进口面,质量好,但五六元一碗,大陆人消费不起。Р引?导?案?例Р1991年台湾商人魏氏兄弟天津成立“顶益食品公司”,康师傅品牌诞生。Р康?师?傅?诞?生Р“第八届中国面制品大会”获悉,2007年中国生产方便面489亿包,实现产值357亿元人民币,方便面的产量已占到世界总产量的二分之一。?康师傅、今麦郎、白象、统一等4家企业2007的市场占有率达61.4%,其中康师傅占34%以上。Р方?便?面?的?供?应Р消?费?市?场?调?研?数?据Р2004年杀出的一匹黑马——中旺集团旗下的“五谷道场”Р闪?亮?登?场Р环境机会——环保健康切合了消费者对食品安全的隐虑,很容易就抓了了消费者的心智。?环境威胁——消费者口味和价格。?“十里不同风,百里不同俗”?方便面的主体消费者应为未婚青年,学生又是其中的主体,对价格的敏感度偏高Р叫?好?不?叫?座Р油炸方便面占95%,非油炸5%,日本经过多年发展非油炸也仅占15%,因“非”字整个行业2007年上半年少售60亿——五谷道场受到全行业的挤兑。Р腹?背?受?敌