第二章市场营销环境分析Р学习目标:Р1. 了解企业市场营销环境分析的必要性和方法?2. 熟悉微观环境和宏观环境的主要内容?3. 掌握分析企业对市场营销环境变化的对策Р知识Р能力Р通过掌握内外部市场营销的有关概念及其构成,要求学生能初步分析一个企业所面临的特定的内外部营销环境因素,并根据环境的变化制定相应的对策。Р教学重点Р教学难点Р企业面对市场营销环境的对策Р1.市场营销环境的含义。?2.微观环境和宏观环境的主要内容Р企业所处的环境是动态? 变化着的,企业须积极、实时? 调整自身的观念、组织、战略? 和策略才能适应市场营销环境? 的变化并利用这种变化带来的? 机会,应对威胁,取得企业经? 营和营销的成功。Р中国移动?营销Р技术Р电信业Р其他?厂商Р人口Р经济Р自身?实力Р用户Р中秋有好礼,何必苦费力??哈根达斯月饼冰淇淋Р讨论:Р1、想象一下在你学校附近开一家食品店,要考虑哪些影响因素??2、为什么要分析环境?Р9Р第一节市场营销环境概述Р一、市场营销环境的概念?二、市场营销环境的特点?三、市场营销环境分析的意义Р一、市场营销环境概述Р(一)市场营销环境的内涵? 是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合,它是影响企业生存和发展的各种外部条件的总和。
全文预览
