00年第五次全国人口普查结果,就已得出中国正式步入“全球老龄化俱乐部”。预计到2020年,全国老年人将达到2.43亿,占总人口的17%,形成了一个庞大的老年消费群体。预计到本世纪中期,中国老年人口将超过4亿人。根据中国国家老龄委提供的数据,目前中国老年人用品市场的需求量为4000亿元(每年仅老年人的服饰穿着消费潜力至少也有1000亿元),到2010年将达到10万亿元,而现阶段全国为老年人提供的产品不足10%,离市场需求差距很大。Р经济环境Р消费者收入Р消费者信贷Р消费者储蓄Р消费者支出Р人均国民收入Р个人可支配收入Р个人可任意支配收入Р家庭收入Р国民生产总值Р恩格尔系数Р消费结构Р比较Р个人可支配收入,指在个人收入中扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后剩余的部分,可用于消费或储蓄的那部分个人收入,它构成实际购买力。个人可支配收入是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。? 可任意支配收入,是指个人可支配收入减去维持生活所必需的支出(如食品、衣服、住房)和其他固定支出(如分期付款、学费)所剩下的那部分个人收入。这部分收入是消费者可以任意投向的收入,因而是影响消,者需求构成最活跃的经济因素。这部分收入越多,人们的消费水平就越高,对于高档和非必须的营销的机会也就越多。Р德国统计学家恩斯特·恩格尔于1857年发现了消费者收入变化与支出模式,即消费结构变化之间的规律性。? 恩格尔所揭示的这种消费结构的变化通常用恩格尔系数来表示,即:? 恩格尔系数=食品支出金额/家庭消费支出总金额? 恩格尔系数越小,食品支出所占比重越小,表明生活富裕,生活质量高;恩格尔系数越大,食品支出所占比重越高,表明生活贫困,生活质量低。恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数。企业从恩格尔系数可以了解目前市场的消费水平,也可以推知今后消费变化的趋势及对企业营销活动的影响。
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