习目标Р教学重点Р重点Р难点РECR技术ECR技术要素EC要ECR技术要素素要素РQR与ECR异同Р1. 正确理解ECR 含义Р2. ECR系统构建的技术要素Р3. ECR的四种战略Р4.比较QR与ECR的异同Р2Р本节主要内容РECR系统构建的技术要素Р5Р2Р3Р4Р1РECR策略产生背景及含义РECR应用原则РECR四种战略РECR与QR的比较Р3Р1.1 ECR策略产生背景РECR的提出与美国食品行业危机? 近年来,由于食品种类和品种日益增多,消费者很少再像以前那样去反复购买同一种食品,。消费者对商品价格、品质日益敏感,原有营销方法已不再适用,上游供应企业得到的往往是失真、过时的市场需求信息,供应商与消费者的需求相离越来越远。零售商在与供货商打交道时煞费心计,仍不能改变销售利润率下降的趋势。Р4Р在此背景下,1992年初美国食品营销协会(FMI)成立特别工作组,研究商品供应新体制,具体作业分析由KSA公司执行。该公司对食品行业展开调查,提出物流、品种、促销和新商品的引入四大需要改革的领域。KSA公司针对四大领域提出了一种综合运作系统,这就是ECR系统。Р5Р6Р措施Р减少传递层次Р压缩供应成本Р需求信息失真Р供应产品无效Р推式系统向拉式系统转变Р实现条件:链上企业通力合作Р如何?整合?Р7Р1.2 ECR的含义РECR有效顾客反应是一个由生产厂家、批发商、零售商和供应商供应链组成的,通过相互协调合作,以更好、更快的服务并以更低的成本满足消费者穾为目的的供应链管理系统。Р8Р菏泽学院经济系Р9Р消费者Р新产品?投入Р营销?促销?活动Р商品?品种齐全Р商品?补充及时Р商品信息Р商品物流Р零售商Р批发商Р生产商Р供应商Р协商一致,结成联盟Р1.3战略特点РWin-winР促销Р高效的促销活动Р店铺Р高效的店铺空间Р开发Р高效的商品开发和市场投入Р商品Р高效的商品补充Р10
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