市场营销组合策略Р产品策略? 品牌策略? 定价策略? 分销策略? 促销策略Р第一章产品策略Р产品战略、产品概念、产品线管理?产品生命周期、新产品开发Р一、产品战略Р短期静态长期动态Р 单一? 产品Р 所有? 产品Р产品特色?策略Р新产品?开发策略Р产品生命?周期策略Р产品组合?策略Р二、产品及其整体概念Р1. 产品(Products)Р产品指市场上任何可供注意、购买、使用或消费,以满足欲望或需要的事物,包括物品、服务、人物、地方、组织和观念等。Р1、产品的概念:Р一般产品Р核心?利益Р期望产品Р延伸产品Р潜在产品Р2、?产?品?的?整?体?概?念Р2、产品的整体概念?核心产品:顾客真正购买的基本服务或利益。?一般产品:包括质量水平、特色、式样、品牌和包装等特征等产品的基本形式。?期望产品:指购买者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件。?延伸产品:指提供给顾客额外服务和利益,以使之与竞争者的产品的产品相区别。?潜在产品:指产品最终可能会实现的全部附加利益和可能的演变。Р三、产品特色策略Р产品属性Р产品扶持?性服务Р包装Р建立品牌Р商标Р2、建立品牌Р建立品牌的主要决策:Р是否建?立品牌Р有品牌Р无品牌Р品牌?发起人?制造商?私人?特许?共建Р品牌重?新定位?有品牌?重新定位?无品牌?重新定位Р品牌?战略?新品牌?货色扩展?品牌扩展?多种品牌Р品牌名?称确定Р挑选Р保护Р3、包装Р包装:指产品设计和生产容器或包裹物的行为。?包括:产品的首要包装、次要包装、装运包装。?包装有什么作用?
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