的平面展开,与世界地图非常相似,象征着延展到全世界的运动力量。同时,这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。?2.阿迪达斯三条纹标志? 阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的,三条纹的阿迪达斯标志代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。?3.圆形半包三条纹标志? adidas style 标志adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌,旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的,在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹Р9/4/2017Р二、阿迪达斯竞争对手分析Р阿迪在中国市场的竞争对手主要是李宁、耐克、安踏,所以,我们也把焦点集于这三个对象,并分别在销售渠道、主顾客对象、主阵营、经验值、价格水平上做了以下对比:Р三、SWOT分析Р9/4/2017Р四、阿迪达斯营销策略Р(一)、产品策略Р1、运动装产品定位? 产品定位:运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素,也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。?对于普通消费者,阿迪达斯将品牌分成三大系列,包括阿迪达斯运动表现系列(以前的“运动无止境”系列),运动传统系列(以前的经典系列)和运动时尚系列?2、产品包装?阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质,色彩设计应体现服装品牌风格和个性,文字图形设计应便于消费者记忆,应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示;通过包装提运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值。?3、产品质量功能方案?阿迪达斯属于高级的服装产品:主要目标消费群是具有高级或中高级消费行为和消费能力的商务人士,收入高,品味高,因此产品有高或中高的价位,高档的质地,要体现成功、成熟、高贵。
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