5.1 目标消费者确定Р根据目前分析调查,在校大学生成为了主要的消费群体。本次营销策划也主要以大学生为营销对象,进行营销策划。Р2.5.2 消费者生活习惯Р他们具有以下生活特点,Р他们有固定的交际群体,而且相互习惯影响很大Р他们经常关注体育运动,电视转播,其中的广告对他们影响很大Р他们经常是体育运动的参加者。Р他们喜欢参加各种活动,并享受活动的过程Р他们的服饰追求时尚,潮流,注重生活细节。Р2.6 产品分析Р2.6.1 产品特点РAdidas篮球装备外观时尚大方,不仅适合运动时穿着,也可以作为休闲穿着,都会给人以眼前一亮的感觉РAdidas篮球装备舒适,耐用,性价比很高,而且拥有顶尖的涌动保护科技的支持很大程度上保证了运动的安全性。РAdidas是全球的知名品牌,给消费者带来了很好的形象价值,特别是对大学生这样的群体具有很大的杀伤性。Р2.6.2 价格特点Р表2.2Р类别Р低端市场Р中端市场Р高端市场Р明星特别系列Р篮球鞋Р400-600元Р600-900元Р900-1200元Р1200-1500元Р运动服Р200-300元Р300-400元Р400-600元Р600-1000元Р运动裤Р200-300元Р300-400元Р400-600元Р600-800元Р运动套装Р500-600元Р600-800元Р800-1100元Р1100-1500元Р2.6.3 产品优势РAdidas产品的优势在于其悠久的品牌历史给了消费者安全感的同时其世界范围内的知名度也是消费者愿意去话相对高的价格去拥有,精美、精致、做工优良的阿迪达斯系列产品必定能打动年轻的消费者。遍及中国的专卖店是消费者无论身在何处都可以买到想要的adidas产品Р2.6.4 产品劣势РAdidas虽然品质优良但与耐克相比,其产品更新速度与新产品的研发都存在差距。与国内品牌相比,其价格高于其他产品从而影响一些消费者的选择。
全文预览
