白加黑广告创意策略

白加黑广告创意策略Р北京昌荣艺术广告公司?2001年6月23日Р背景Р感冒药产品的竞争日益激烈,产品同质化;Р白加黑的产品概念虽然已经深入人心,但销售较难进一步提高。Р我们要夺回消费者的注意力。Р广告的目的Р提升“白加黑”的品牌价值,使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。Р目标消费者Р25---45岁的城市上班族。?白天工作繁忙,需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。?晚上需要好好休息,以便白天能够有充沛的精力。Р目标消费者的想法Р“白加黑当然听说过,白天吃了不犯困,晚上吃了睡得香,但对感冒的各种症状……应该有效果吧?”?“白加黑……当然听说过,白天不犯困当然好,但我还是不吃,因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。”?“感冒就那么几天的事,只不过吃药好像能快点好,我不吃白加黑,感冒也能好。”Р期望目标消费者的想法Р“白加黑不但白天吃了不犯困,而且治感冒还挺快呀!”Р “白片、黑片各有各的作用,治感冒力量倍增效用更强。”Р “白加黑不但不犯困疗效还挺好!还有双倍效力。”Р广告诉求Р白加黑的力量Р(黑白分明更有效)Р《赛马篇》创意概念说明Р《赛马篇》?白加黑的力量?(黑白分明更有效)Р创意概念Р解决每一个问题,我们要找对方法,才能迅速、有效的解决。Р单一的力量永远不能胜过结合的力量。Р《赛马篇》Р创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念;产品的效力从黑白马的脱颖而出,到最后的轻松战胜,表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒;与斑马的对比,也影射出白加黑与其他产品相比,治疗感冒的优势——黑白分明更有效!Р《赛马篇》