黄头发,笑容灿烂的小葵花作为其卡通形象。葵花药业建立的“小葵花妈妈课堂”专题网站,定位为“儿童用药专家”,是葵花药业全力打造的专业的儿童健康公益平台?小葵花的品牌成功之处在于,通过塑造“小葵花”形象,成功推广了产品定位?葵花药业以“重安全,重疗效”为制药责任,严格打造专业的葵花儿童用药第一品牌,追求先品牌后品种?对于小快克来说,小快克坚持“安全”“精确”“好喝”为目标,配方中不含咖啡因的不良成分,以保障小孩用药安全;草莓水果味又降低了儿童服药的困难?小快克的产品特色是“保护孩子小身体,妈妈更安心,孩子喜欢喝,效果出奇好”?小快克和小葵花都注重安全这一核心,在广告传播方面得以真实性体现小快克的竞争优势?1.处方优势;不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因,无中枢兴奋作用,不会抑制或激发小朋友的神经发育。所含的人工牛黄具有清心化痰、开窍凉肝、息风解毒以及安神的作用。所含乙酰氨基酚为世界卫生组织推荐的最安全、最有效的儿童退烧药。?2.包装优势;用双铝塑膜,双重防潮防光化的内包装,防止了药物在储运过程中,由于受潮及某些光化学反应而影响药效.??3.口味优势;口感好,香甜草莓味, “小快克”药物颗粒溶液为橙色、草莓味,色彩与口味俱佳,小儿易接受且服用方便,减少了喂药时诸多麻烦。?4.工艺优势;颗粒圆润,无粉尘,海南快克药业拥有先进精美的颗粒制作技术,颗粒圆润、均匀、无粉尘;拥有恒、低温真空干燥技术,这种技术可以防止物料烘干过度或不足,保证物料烘后原有色、味、药效基本不变;?生产采用全自动的生产设备和包装设备,从原料药到成品杜绝二次污染。五、表现概念?广告目的:宣传小快克独特的特点和品牌形象?目标市场:0-12岁的儿童?小快克坚持自己,确立准确的品牌定位-专业药、精确药、快克药,充分运用感性诉求,通过改善产品去表现对于儿童的关爱与呵护,以赢得广大父母的青睐?广告语:因爱,用心,给宝宝及时的呵护
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