7 诗仙太白品牌诊断小结?从品牌定位来看?现有产品以中低档为主,且基本上没有全国性的主导产品,缺少系统品牌规划,无法做到诗仙太白品牌形象的统一; ?新推出的中高档产品花瓷瓶从包装到传播都没有凸显产品个性; ?品牌的核心定位不明确,致使没有传播的支持点。?从品牌价值来看?传播诉求没有中心,品牌定位不明确,品牌核心价值不鲜明,与消费者关联度较弱,无法树立鲜明的品牌形象。?从品牌传播来看?企业品牌形象没有系统规划; ?传播诉求不统一,有些混乱,没有传达出品牌的核心价值; ?在重庆和四川地区其知名度较高,但美誉度不高。?在这种情况下,诗仙太白的品牌发展要解决以下四个方面的问题: ?企业大品牌形象的整合与重塑,重新明确企业大品牌定位; ?中高档战略产品品牌的塑造,找到品牌提升的落脚点; ?主导产品品牌与企业品牌的有效整合; ?主导产品品牌的系统性推广,重在提升品牌美誉度,同时有效促进销售。本案架构诗仙太白品牌现状诊断成功品牌的塑造模型诗仙太白品牌核心价值提炼诗仙太白品牌系统推广 9 成功品牌塑造模型?完整的成功品牌塑造体系包括三个层面: ?品牌形象化?适用于塑造企业大品牌?着力解决啊消费者情感利益?品牌产品化?作用是增强销售力、增强可信度?着力于解决消费者可信度的问题?品牌用途化?作用是贴近消费者角度将产品和购买行为变成直接因果关系?着力于解决消费者消费动机品牌产品化品牌核心价值品牌形象化品牌用途化 10 1、品牌形象化?理论模型: ?起源: 当产品功能利益点越来越难以被挖掘,消费者对品牌和产品的选择也越来越困难。大卫.奥格威提出了品牌形象理论,用形象化的品牌塑造方式满足消费者对品牌的心理利益,效果显著。?要点: ?提供给消费者情感利益?达成消费者对于品牌的偏好?适用条件: ?适用于塑造企业大品牌, ?有效传播方式?主要为线上传播组合,包括电视广告、户外、杂志报纸硬广和软文、网络等。
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