扇打开 的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，造型柔和的弧形字，和店面大门的形 象搭配起来，令人产生步入店内的强烈愿望，象征着麦当劳像磁石一般不断把顾 客吸进这座欢乐之门。Р麦当劳除了取其首字母作为自己的标志，在中国，中国小孩可能不认识 McDonald's,但是他们却可以用汉语拼音把那个双拱门的“M”牢牢记在心里， 嚷着要去吃那个“M”，孩子的妈妈就马上心领神会，知道孩子喜欢的就是那个麦 当劳的“麦”。麦当劳的品名与品标相互协调，水乳交融。品名与品标相互协调 是品牌设计的第四原则。Р最后一个原则就是尊重习俗，符合法律。大家试想，若将“Sprite”直接译 РР成“妖精”，大家还愿不愿意去购买呢？而译成符合中国文化特征的“雪碧”就 比较准确地揭示出品牌标定产品的“凉”、“爽”的属性。所以在设计产品品牌的 时候还要尊重习俗，符合法律，这种文化因素也是必须要考虑，对产品的销售也 起着至关重要的作用，它是品牌设计的最后一条原则。（比如“威士忌”和“白 兰地”都是世界著名品牌，在许多国家和地区，英国的“威士忌”的销量大于法 国“白兰地”。但是在香港，白兰地的销量是威士忌的20倍，原因就是“Whisky” 译成“威士忌”这个忌字让人联想到忌讳，暗含着不好的意思，而“Brand”译 成“白兰地”让人联想到“洁白的兰花盛开之地”，诱使人们向住和追求，进而 购买。）Р很多品牌在设计时都遵循了刚才讲到的五个原则，下面我们大家一起来对苹 果电脑品牌来分析一下，看看它是否遵循了上面所讲的原则。Р三、?总结Р品牌的分类可以集体回答；原则留几分钟给学生自己背诵。这些原则就好比 是珍珠，把这些知识点结合到实际运用中，就是把这些珍珠串起来。串起来了才 不会丢失，如果捧着满手的珍珠，就是走到哪丢掉哪。这也给我们学习指明了一 个方向，既要重视理论学习，又要重视理论运用实践。Р四、?作业Р分析耐克品牌的品牌设计原则
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