?*高端的服务品牌,提升商旅品位?*配套的休闲设施,舒展心身活力?*365天的节日安排,丰富旅游乐趣品牌核心概念——为商旅人士提供最佳服务,商界精英荡涤心灵尘嚣之地,尽显商务合作契机最优良氛围环境。分品牌定义——?商旅港湾心之所栖(荡涤心灵尘嚣之地商务之行精致品味)(南海祈福仙湖商旅盛世腾飞)(荡涤心灵,品位之旅)品牌个性描述——时尚、极具品位、远见、大气,举手投足间都散发摄人魅力,是一位商界精英骄子。广告阶段分析阶段时间目标难点a品牌告知期9月引导品牌进入目标市场,迅速提升品牌知名度和目标市场和对象的认知度。要在有限时间和费用内达到影响b品牌建立期10月把品牌特色个性及主诉求深刻在市场,引导消费,树立品牌形象要兼顾单一诉求与品牌内涵c品牌延伸期11月把品牌各个分品牌展现在市场缺乏天然时机的依附d品牌维护期12月-2004年1月把品牌的个性加强并根据反馈进行修正,加强目标市场和对象对品牌的好感必须依靠充分的信息回馈广告传播目标目前正当“非典”高峰期过后的旅游业、餐饮业、商务市场复苏重新启动的新时期,消费群体逐渐适应、排除“非典”影响,消费信心日渐提升的良好时机,“南海祈福仙湖酒店”的新开业正好适逢该阶段是一个良好时机,稍后紧接而来的国庆节、圣诞节、元旦、春节均为旅游、餐饮业的旺季,为进一步快速打响“南海祈福”品牌、建立品牌良好的社会形象和品牌个性、稳固占有市场,提升商务形象成为目标市场的高端第一品牌奠定优势基础。2003度广告目标本年度广告推广期为2003年9月-2004年1月。确立品牌内涵,通过一系列的媒体推广及SP活动快速在社会和目标群体中建立良好的品牌形象形成概念。配合媒体攻势及搞好公共关系,扩大知名度,于今年内使“南海祈福”的品牌深入目标市场中。把握今年“非典”高峰期过后的良好时机,迅速提升酒店的销售额,占领大份额的目标市场为将来成为目标市场中第一领导品牌打下基础。
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