计算机内高速处理,又可以通过信息网络进行远距离传送?网络共享性与开放性使得人人都可以在互联网上所取和存放信息,由于没有质量控制和管理机制,这些信息没有经过严格编辑和整理,良莠不齐,各种不良和无用的信息大量充斥在网络上,形成了一个纷繁复杂的信息世界,给用户选择,利用网络信息带来了障碍。 Page ?7 LOGO ?二、市场营销决策?(一)市场营销决策的含义?市场营销决策(Marketing Decisions) 是指对有关产品市场经营和销售活动的目标、方针、策略等重大问题进行选择和决断的过程。市场营销决策是企业为有效地引导商品或劳务从生产者到达消费者或使用者而进行的决策活动。市场营销决策是企业市场营销中的核心问题,它必须建立在充分的市场调查和市场预测的基础之上。 Page ?8 LOGO ?(二)市场营销决策的原则与分类?市场营销决策的原则包括创新原则、可行性原则以及择优原则等等。?按照决策的内容划分,可以分为产品决策、价格决策、分销渠道决策及促销决策;按照决策的性质划分,可以分为战略性决策、战术性决策和业务性决策。其中战略性决策是对企业生产经营过程中一些长期性、全局性、方向性、根本性问题所做的决策,它决定着企业未来发展的总目标。 Page ?9 LOGO ?(三)市场营销决策的主要内容?1、市场营销战略的选择和策划?企业市场营销战略,是指在企业经营环境系统调研和市场预测基础上,确定产品市场营销目标, 对企业市场营销诸要素进行最佳组合,并制定出实现产品营销目标的政策和策略。它涉及到企业发展中带有全局性、长远性和根本性的问题。 Page ? 10 LOGO ?2、目标市场的选择和策划?从销售观点看,市场是用户的组合,也是各种需要的组合。一个企业不可能满足所有用户各式各样的需求,总是在一定的市场范围内,满足一部分用户的需求。这就需要在市场细分的基础上选择目标市场及其策略。
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