理调查资料撰写调查报告8【相关链接】?读者的重要性?不论是什么形式的调查报告,主要取决于是否适合读者的背景和需求。在准备调查报告时,首先是要很好的理解读者的特征和需求。调查者可以问问自己这样的问题,比如:读者来源于什么机构?处于机构的那个层次?这些人员有多忙碌?他们对调查项目的熟悉程度?他们最可能对调查项目的那个方面感兴趣?他们如何利用调查报告?他们具备相关的背景和训练,能够理解调查项目的技术复杂性和相关术语吗??调查者通常无法获得上述所有问题的正确答案。然而,对上述问题保持敏感是确保良好报告或汇报的前提条件。另外,当读者由不同背景和兴趣的人群组成时,如果可能,调查者应该准备几份不同的调查报告并针对不同人群进行专门汇报,尽可能地扩大调查项目的影响。在调查项目的最后也是最关键的环节,必须遵循以客户为本的原则。?(资料来源:[美]A.帕拉苏拉曼等,王佳芥、应斌译.市场调研.北京.中国市场出版社,2009)9一、市场调查方案的概念?又叫市场调查计划书、市场调研策划书?是根据调查研究的目的和调查对象的性质,在进行实际调查之前,对调查工作的各个方面和各个阶段任务的通盘考虑和安排,它是整个调研项目的一个构架和蓝图。?调研方案是调研活动的指导文件,只有对整个调研项目进行统一考虑和安排,才能保证调查工作有秩序、有步骤地顺利进行。任务三市场调查方案设计的主要内容10二、调研方案设计的重要性二、调研方案设计的重要性市场调查是一项复杂的、严肃地、技术性较强的工作,为了圆满完成调查任务,事先制定一个科学、严密、可行的调研方案是十分重要和必要的,具体说:1、从认识上讲,市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。2、从工作上讲,调研方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。3、从实践要求上讲,调研方案设计能够适应现代市场调研发展的需要。4、从市场竞争角度上讲,调研方案是在竞标中取胜的关键。
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