解总体调杳变量分别的更多信息与随机抽样区别:样木的抽取过穆是否遵循随机原则任意非随机抽样(偶遇抽样)以便利为基础判断非随机抽样(主观抽样立意抽样)配额非随机抽样:独立控制配额相互控制配额滚雪球非随机抽样?⑤自愿非随机抽样•抽样误差⑴概念:用样木指标推断总体特征所产生的误差抽样误差:调查误差(技术性误差)——可避免代表性误差(样本结构与总体结构不一致):系统性误差(可控)偶然误差——实际误差(不好获得)平均误差(计算)⑵抽样误差的估算抽样误差大小的影响因素:样木各单位间差异样木数抽样方法估算方法:平均数指标抽样误差的估算63页A重复抽样B不重复抽样例题:某地区对每户白糖的平均消费量进行调杏,在5000户居民家庭屮选取100户,已知样木标准差为4,在重复抽样和不重复抽样条件下误差为多少?通常:样本方并和标准羌代替总体方芜和标准差⑶必要的抽样数目的确定(样木容量、样木单位数)影响抽样数目多少的因索:总体单位之间差异稈度允许误差大小调查费用多少不同抽样方法抽样数目的计算A重复抽样B不重复抽样例题:在某城镇生活水平调杏,1力户家庭平均毎人毎月生活费标准差为20元,现要求抽样结果误差不超过2元,置信度为95%,应抽取多少户家庭?第七章问卷设计㈠问卷概述1•问卷概念:是市场调杳屮为了达到调研目的用来捜集资料的一种工具2•优秀问卷的标准:①完成所有的调研日标②以合理的语言和适应的智力水平与应答考沟通,并获得应答考的合作易于管理方便记录下应答者的冋答,便于编辑与信息整理问卷的类型:白填式代填式,结构式非结构式,主题问卷过滤问卷。㈡问卷的结构1•标题概括调杳主题要求被访问者对问卷有大致了解简单明了激发其兴趣更好不可只用四个字2•卷首语(说明信):whowhatwhyhowthanks甄别问题(不是必选项)指导语:规范,帮助被访者I叫答,位置醒日,内容清晰可放在卷首语后(卷首指导语)正文屮指导语
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