第1章 市场营销导论-课件（PPT·精·选）

dex.html 4.学术报刊:《中国经营报》、《销售与市场》、《新营销》、《现代营销》成绩考核方式?平时成绩占 30 %(出勤 10 %, 课堂讨论与发言 10 %,辩论 10 %) ?期末结业考试占 70 %。平时作业安排 1.课堂辩论 2.课堂讨论与发言?“ Because its purpose is to create a customer , the business enterprise has two and only two- basic functions: marketing and innovation. Marketing and innovation produce results, all the rest are costs. ”( Peter Drucker ,1954 ) 第一章市场营销学概论第一节什么是市场营销第二节什么是市场营销学第三节研究和学习市场营销学的意义与方法第一节什么是市场营销(Marketing) 一、“市场营销( Marketing )”的字面含义二、从市场营销的缘起看市场营销的含义三、从企业经营观念的演变看市场营销的含义四、市场营销的定义五、市场营销过程?(一)英文“ Marketing ”的字面含义?(二)中文“市场营销”的字面含义一、“市场营销( Marketing )”的字面含义(一)英文“ Marketing ”的字面含义 Marketing = Market + ing 意味着对市场进行“支配”、“创造”意味着管理“市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道,为了满足人类需要和欲望,去实现潜在的交换”。( Kotler ) 打算去成交(二)中文“市场营销”的字面含义市场营销=市场+营+销市场营销= 顾客+谋划+销售市场营销=谋求与顾客达成交换市场=顾客=购买欲望+购买力+人口