革阶段d.现代营销理论形成阶段?现代市场营销理论在我国的引入和发展`实践方面: 1)上世纪80年代随着我国的商品经济发展进入; 2)上世纪90年代随着我国社会主义市场经济体制的确立,现代市场营销理论得到快速推广应用。理论方面: 1)各院校纷纷开办营销专业、营销理论的研究 2)marketing的三种译音市场营销理论在我国通信业的应用和发展垄断时期主要强调建设、发展、服务等十四大后强调经营的重要性(经营科的成立)98年后市场营销理论的全面应用(市场部的组建)电信业竞争格局的初步形成绪论 通信市场营销学的产生和发展第一章通信市场与市场营销观念第二章通信市场营销环境概述第三章通信消费者市场购买行为分析第四章市场细分和目标市场选择第五章通信产品及产品策略第六章通信企业价格及价格策略第七章通信企业分销渠道策略第一章通信市场与市场营销观念第一节通信市场概述一、市场的概念1.市场的产生2.市场的几种理解a.市场是商品交换的场所(空间的概念)例:b.市场是商品交换的总和(一定时间地点下交换关系)c.市场是买主和卖主力量的结合,是商品供求双方的力量相互作用的总和d.市场是一定范围的人群和组织(有能力并愿意购买)(某种商品现实和潜在买主的和)例:二、市场的功能1.价值实现的功能 2.调节功能 3.反馈功能三、市场的构成要素 1.人或组织2.购买能力3.购买欲望四、市场的一般特征 1.主体和客体 2.商品的交换 3.市场三要素决定着市场的容量 4.企业商品竞争的场所?五、市场竞争形成的几种模式1.完全竞争市场特点:a.b.c.d.e. 2.垄断竞争市场特点:a.b.c.d. 3.寡头垄断市场特点: a.b.c. 4.完全垄断市场六、通信市场的特点辅1.广泛性与区域性2.多样性与相关性3.垄断性与竞争性 4.全网性与区域性5.稳定性与被动性6.统一性与分散性
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