1第三讲品牌发展策略2?思考:对于多产品经营的企业,如何有效管理多个品牌,构建合理的品牌构架?3?联合利华不仅是全球最大的日用消费制造商一直,还是全球主要的冷冻食品、冰激凌和茶叶制造商,一度拥有超过1600个产品品牌?后来,联合利华将主要业务定位于烹饪食品、冷冻食品、冰激凌、茶叶和黄油5个领域,并对原有品牌进行整合,以提高品牌价值。4?第一节单一品牌策略?第二节多品牌策略?第三节品牌延伸策略5第一节单一品牌策略?一、单一品牌策略的概念?二、单一品牌策略的类型6一、单一品牌策略的概念?单一品牌策略(Integrated Brand Strategy),又称统一品牌策略或同一品牌策略,指企业成功推出一种品牌后,延伸至其他产品,生产的多种产品都使用统一品牌。7二、单一品牌策略的类型?一)线内单一品牌策略:与原产品同属一个类别的产品使用统一品牌。同一产品线内生产的不同型号、不同尺寸的产品,如电脑、电视等。佳能公司生产的照相机、传真机、复印机等产品都统一使用“Canon”品牌8优势?(1)有助于维持品牌形象的一致性。?维持品牌形象,增加品牌内涵,加深品牌印象?(2)增加新产品的导入市场的机会。?消费者若对原品牌信任,也会购买同一品牌的新产品?(3)降低促销费用,促进规模经济。“哇哈哈”这一品牌延伸到儿童营养液、果奶、纯净水、八宝粥等30多种产品。910案例?在海王旗下,包括海王银得菲、海王金樽、海王银杏叶片、海王博宁、海王冠心丹参、海王金牡蛎等三十多种产品都统一使用海王这一品牌。?2001年,海王在中央电视台及全国十大卫视台展开了大规模的广告投放,其主推产品只有三个:海王银得菲、海王金樽及海王银杏叶片。?广告投放之后,这三个产品销量大增,这是意料之中的。?然而令海王意想不到的是,海王旗下的其它并没有做广告的产品,销量也都有不同程度的上升,这便是单一品牌战略的魅力。
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