的整合性、流行性、延续性。这是产品生命力不断增强并得以延续的基础。Р品牌成功的关键:强势的销售网络Р 中国幅原辽阔,东西纵横上万里,南北温差50度,人口是美国的4倍,法国的20倍。在这个辽阔的疆域、巨大的市场里,如何才能营造全国知名的品牌?怎样能让全中国数以60万个城乡小店的柜台上一周之内都摆上你的产品?Р 如果现在,你同时派人去东北的长白山天池,西北的阿尔泰山山麓,东南的海南岛丛林,西南的青藏高原,你随便走进一间鸡毛小杂店,然后把所有的商品目录都抄下来,你会发现,重复出现的品牌不会超过三种,而恰巧娃哈哈就可能是其中的一个;在过去的15年里,让每个中国人都掏钱买过的品牌不会超过三种,而娃哈哈也可能是其中的一个。这种“恰巧”却绝非巧合、偶然。娃哈哈产品几乎覆盖了中国的每一个乡镇。这是娃哈哈无与伦比的、独有的绝对优势。Р 在激烈的市场竞争中,与娃哈哈交过手的品牌有无数个,其一一溃败的原因并非因为娃哈哈有多强大,而正是因为娃哈哈这遍布全国城乡、无以匹敌的强势销售网络。可以说为消费者提供便利是娃哈哈品牌竞争制胜的关键之所在。Р 可口可乐中国的总裁曾感叹道:“其它均可与娃哈哈比,但进入市场的速度无法与娃哈哈比。”Р品牌保护Р企业如何进行品牌的保护创立一个品牌维维护的发展一个品牌更难,所以企业必须利用各种手段保护自己的品牌不受侵害Р1,法律保护法律是保护的一个主要手段。企业及时注册商标这是利用法律手段保护品牌的前提:娃哈哈末投产就进行了注册,避免被抢注,假冒Р2。申请注册商标要考虑是否将品牌的所有要素都进行注册:娃不仅注册品牌名称,而且注册了品牌标志,避免其他类似标志引起消费者误认误购Р进行防御性商标注册:注册文字读音含义图案等相同之处相似的一系列商标法,一者防止其他企业搭便车,分享企业的无形资产我,引起消费者误解二者可备用。娃注册了与了娃近似的系列性商标如哈哈娃,哈娃娃,娃娃笑娃娃乐
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