2- 而中小机构发展也面临着危机,主要是人才缺乏、教学科研力量的薄弱,抵御风险的能力低下,在经济危机面前很难快速发展。在全国中小学课外辅导一对一市场火爆的气氛中,上海作为中国的金融港口,汇集了国内各行业顶尖的精英人才,这个阶层对于子女的教育相对其他城市的重视程度显然也是国内偏高的,其需求增长的势头非常迅猛,由于众多机构进入,鱼龙混杂,缺乏各种经营和管理理念的缺乏,无不感叹竞争激烈、生存艰难,如何针对中小学课外辅导教育培训发展的特点,制定完善的市场战略, 实施有效的市场策略,成为诸多中小学课外辅导机构急待解决的难题。 1.2研究目的和意义各类民营中小学教育培训机构各种经营和管理理念的缺乏,对中小学教育发展的特点缺乏系统的认识,对市场战略和策略没有完整而有效的解决办法。现在,学界针对中小学课外辅导研究主要集中在宏观方面,而将经营管理的理念细化到中小学课外辅导市场,在我国尚未有专业的理论研究和著作。关于这一点,对于中小学课外辅导市场,尤其是中小学课外辅导一对一的培训市场的研究,更是几乎未能见到。因此,本文选择中小学课外辅导教育培训行业的市场营销策略为研究对象,并研究JR教育上海市分公司的市场营销现状,通过分析JR教育上海分公司所面对的宏观和微观环境,其现有的营销策略的优缺点, 希望JR教育上海分公司在未来的商业竞争中不断引入新的营销策略,扬长避短, 在中小学课外辅导培训市场上继续保持领先地位。另外文章对了解和认识中小学课外辅导机构的现状具有一定的积极意义,对中小学课外辅导教育培训发展的研究具有参考意义,对解决中小学课外辅导教育培训机构实际运作中遇到的问题具有一定的现实意义。(1)对了解和认识中小学课外辅导教育培训行业现如今的状况具有一定的积极意义。本论文对现阶段中小学课外辅导教育培训的分类、形式和现状,做出一定的整理和归纳,对进一步深入研究中小学课外辅导教育现状,具有一定万方数据
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