日,每销售一瓶农夫山泉就提取一分钱代表消费者支持北京申奥事业,并请孔令辉、刘璇担任申奥的形象大使。Р2002年3月28日,农夫山泉在北京召开新闻发布会,启动“阳光工程”,继续推出“买一瓶水,捐一分钱”活动,以支持贫困地区的体育教育事业。在2002年4月1日到12月31日期间,每销售一瓶农夫山泉饮用天然水,公司就代表消费者捐出一分钱用于“阳光工程”,然后汇集所有的钱统一购置体育器材,捐赠给贫困地区的中小学。Р2004年雅典奥运会期间,农夫山泉推出了“大脚”篇公益广告,延续“一分钱”的公益概念。Р2006年,农夫山泉开展了“饮水思源”公益活动,资助水源地的贫困孩子上学。伴随着捐助活动,农夫山泉公司开展了一系列活动,包括“一分钱爱心大使”的爱心之旅,带领城市里的孩子与山区孩子近距离接触,体现了一种平等的关爱和互助,等等。到目前为止,农夫山泉公司已经举行了四届“一分钱”公益活动。它的公益精神“再小的力量都是一种支持”早已深入人心。农夫山泉公司也因此给外界留下了深深的公益烙印,使企业形象得到很大提升。Р2006年,农夫山泉还在台风“桑美”袭击浙南地区时,捐赠了一万箱农夫山泉给受灾地区。同年8月中旬,重庆持续旱灾,农夫山泉又决定向灾区人民捐赠一万箱农夫山泉,并承诺重庆旱灾不结束农夫山泉的资助活动不停止,受到社会各界的好评。Р9.23专题活动营销Р 2012年农夫山泉等举办”饮水思源,健康相伴”关爱健康水源寻源万绿湖环保公益活动,广东省饮用水行业的水专家和相关学者开展一个饮用水的高峰论坛,围绕“健康饮水”及对“水源地保护”等话题与市民消费者共同探讨。由专家学者与公开招募到的消费者共同组成寻源团,被称为“宣传督察员”的他们亲身前往农夫山泉华南水源地河源万绿湖进行考察,探寻天然健康水源。通过活动,让消费者认可天然水、健康水的概念,扩大企业影响与品牌忠诚。Р竞争策略Р10.1差异化市场竞争策略
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