析变量之间的作用关系。第六章,研究结论与展望。根据实证分析的结果,为企业有效运营微博提出切合实际的对策及建议。最后通篇回顾,指出本研究存在的局限性,为今后的进重庆工商大学硕士学位论文一步研究指明方向。 1-3.2研究的技术路线§R露/弋厂—1手二覃_ \I 弟一草缝途图1.I 研究的技术路线图 1.4研究的方法及创新点 1.4.1研究方法本论文拟采用的研究方法包括: (1)文献研究与专家咨询结合。本研究中的模型构建以及测量指标体系都是建立在大量阅读国内外该领域的专家学者的著作文献基础上,兼容并包、博采众长。尤其是本研究在构建微博营销影响因子时,咨询了可以利用的专家资源,耐心倾听并接受他们的意见和建议,对其进行反复修改,得到了相关的影响因子。(2)问卷调查和实证分析结合。本研究中所采用的数据均是通过问卷调查收集到的。在收集大量数据的基础上,本研究利用专业的统计分析软件SPSSl7.0对使用调查问卷数收集的样本数据进行因子分析、信度检验、效度检验的分析,描述性统计分析、相关性分析、方差分析、回归分析等,使得出的结论具有科学性。 1.4.2研究的创新点(1)研究对象新颖。微博营销是一种新的营销领域,其迅速发展及壮大引起了商界和学术界广泛的关注与讨论。本研究以微博营销为研究对象,丰富了微博营销领域的理论和实践活动。重庆工商大学硕士学位论文(2)采用实证研究方法。至今学术界对微博营销的研究多数是采用定性研究的方法,实证研究方面的文献较少。本文采用实证研究的方法,探索改进现有的微博营销对消费者购买意愿的影响模型,来解释其影响路径及机制。文献采用的数据均为第一手数据。(3)研究视角新颖。之前的文献多是从态度、感知价值、感知风险中的某一个视角或者从态度与感知价值、态度与感知价值的视角对消费者购买意愿的影响进行研究。鲜有文献从感知价值和感知风险的视角进行研究。因此本研究具有新的理论研究意义。
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