饿营销髯槌梢K囟怨郝蛐形5挠跋旆绞椒椒ā第三,分析“饥饿营销髯槌梢K囟怨郝蛐形5淖饔贸潭燃安⒏鼍咛宀问怠本文围绕顾客感知理论和消费者购买行为两个方向展开研究,并逐步深化。本课题的主要研究内容有龇矫妫紫仁谴游南字泄槟沙霰究翁獾睦砺垡谰荩菹衷的理论基础构建本课题的理论模型,其次根据构建的模型提出适当的假设,然后通过实证研究的方式对假设进行验证并修正模型,最后得出结论并提出相关营销建议。论第文拟定由糠止钩桑‘研究方法与技术路线.疚牡难芯糠椒.疚牡募际趼废西南交通大学硕士研究生学位论文第一部分,绪论。首先回顾课题的切入点和“饥饿营销谐』肪澈捅尘埃根据其目的和意义绘制出本文的相关技术路线。第二部分,理论基础。回顾消费者购买行为和感知价值领域的理论和实证研究成果,进行归纳总结和融会贯通,以此结果作为开展实证调查的理论基石。第三部分,研究设计。提取“饥饿营销”构成要素,分析其对消费者购买行为的影响机理,提出研究假设和实证模型,并进行量表设计。第四部分,数据分析。通过信度和效度检验以确保问卷结构设计科学规范,之后采用回归分析对假设进行验证以及修正模型,并为企业商家和营销制定者提出相关营第五部分,结论。对文章的研究结果和创新点进行总结,并指明本文的研究局限本课题主要拟采用定量的方式进行研究,其中结合一部分定性的分析,对消费者采用归纳研究的方法对国内外研究状况进行梳理,找出“饥饿营销呗浴⒐丝感知理论和消费者购买行为之间的结合点并构建模型和研究假设。采用实证的方式抽样调查获取数据,结合因子分析、回归分析等方法,通过定量方式对数据进行分析,从而对实证模型和研究假设进行验证。P托拚根据数据统计分析的结果,对原有的实证模型进行适当修正以更贴近实际情况,总结实证结果并提出营销建议。第销建议。性和后续研究发展方向。购买行为的影响因素进行实证研究:南坠槟煞抵さ鞑榉西南交通大学硕士研究生学位论文第图技术路线图
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