行中介效应检验。当感知价值与购买意愿显著相关时(标准化回归系数为 0.560 , p﹤ 0.0 01), 物流服务质量与购买意愿的相关关系仍然存在( 标准化回归系数为 0.123 , p﹤ 0. 05), 表明感知价值在物流服务质量和购买意愿之间起部分中介作用。 5.3.4 假设四的检验网站节日促销感知价值购买意愿网站节日促销与购买意愿显著正相关(标准化回归系数 0. 449 ,p﹤ 0. 001) ,假设 1d 得到证实, 网站节日促销与感知价值显著正相关(标准化回归系数 0. 579 , p ﹤ 0.0 01), 假设 2 得到证实, 因此可以进行中介效应检验。当感知价值与购买意愿显著相关时(标准化回归系数为 0.560 ,p﹤ 0.0 01), 网站节日促销与购买意愿不相关( 标准化回归系数为 0.077 , p =0.191 ), 表明感知价值在网站节日促销和购买意愿之间起完全中介作用。表4 回归分析结果购买意愿 VIF 模型 1 模型 2 模型 3 第一步:控制变量 1 、性别 0.090 0.030 0.073 2 、生活费 0.030 - 0.077 0.073 3 、月网购消费 0.072 0.173** -0. 025 第二步:自变量 4 、购物网站口碑 0.461*** 0.483*** 0.168** 1.312 5 、网站服务质量 0.410*** 0.462*** 0.117* 1.286 6 、物流服务质量 0.493*** 0.603*** 0.1 23* 1.594 7 、网站节日促销 0.449*** 0.579*** 0.077 1.521 第三步: 中介变量 8、感知价值 0.560*** 1.974 R 2 0.351 0.493 0.510 F 17.329 31.176 28.999 △ R 2 0.351 0.493 0.510
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