Р 研究的技术路线如图 1.1: Р Р Р Р Р Р Р Р Р Р Р Р 3Р重庆大学硕士学位论文 1 绪论Р 研究步骤研究方法研究内容Р Р 回顾以往研究,对价格促销刺激消费者Р 第一步文献综述Р 冲动性购买,形成购后评价,进而影响Р 品牌忠诚这一过程进行理论构建Р Р Р 第二步理论评述和专构建价格促销,冲动性购买,购后评价Р 家讨论及品牌忠诚测量的量表,设计问卷Р Р 第三步小样本问卷调对指标进行筛选,并进行因子的抽取和Р 查,探索性因素初步的信度、效度检验Р 分析Р Р 对价格促销,冲动性购买,购后评价及Р 第四步大样本问卷调Р 品牌忠诚进行结构方程模型假设检验Р 查,验证性因素Р 分析Р Р 第五步研究总结研究结论和建议,研究不足和未来研究Р 展望Р Р 图 1.1 本研究的主要技术路线Р Fig.l.l Structure of the Paper Р Р 本论文拟分为六章,第一章是绪论,主要介绍本文研究的问题和研究背景、Р研究的目的和意义、研究的内容和方法、全文框架和主要创新点。Р 第二章是文献综述,在这一章,将系统总结国内外学者在价格促销,冲动性Р购买,购后评价,品牌忠诚方面的研究成果,并对其进行评述。Р 第三章,介绍了研究方法,提出了一套针对我国消费者,以冲动性购买为背Р景,购后评价为中介变量的价格促销影响品牌忠诚的的测量工具。并运用这套工Р具开展了实际调查。Р 第四章、第五章运用前面所开发的测量工具,考察冲动性购买行为中价格促Р销对品牌忠诚的影响,使用 SPSS15.0 和 LISREL8.70 对实证数据进行了分析,对Р研究假设进行验证,得出实证研究结果。Р 第六章是全文总结,简要地回顾了全文的主要研究成果和结论,从本研究理Р论上的贡献和对营销实践者的启示两个角度较全面地总结了本研究的意义,并指Р出了研究的局限性和未来研究的方向。Р Р Р 4
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