微信未来在营销界的发展也有不少阐述,但大多只是就微信营销如何重要、发展前景如何光明,而对企业如何根据消费者基于微信平台的购买意愿展开的研究尚很少见。因此,本文从该角度入手,通过研究消费者对微信平台的感知,来探索其购买意愿,为企业通过微信平台开展营销提供借鉴。Р参考文献Р[1]易法敏,范高峰. 消费者购买意愿对网上购物行为影响的实证研究——以广州市高校大学生为例[J]. 海南大学学报(人文社会科学版),2010,05:66-73.Р[2]徐姣姣,吴巧英. 网络口碑信息对服装消费者购买意愿的影响研究——以杭州地区大学生调查为例[J]. 浙江理工大学学报,2012,04:521-525.Р[3]刘蓓蕾,钱黎春. 大学生对IT假冒品购买意愿的影响因素研究[J]. 安徽工业大学学报(社会科学版),2012,04:25-28.Р[4]李华. 大学生购买意愿的微信营销策略研究[J]. 福建质量管理,2015,08:39-40.Р[5]胡媛艳,张姣,林燕鹏,张林. 商品类型与价格促销方式对大学生购买意愿的影响[J]. 市场周刊(理论研究),2015,09:48-49+61.Р[6]鲍晓叶. 基于微信营销的大学生购买意愿研究[J]. 中小企业管理与科技(中旬刊),2016,11:81-82.Р[7]杨剑英,陈倩文,孙振权,丁亚萍. 大学生文体用品网络购买意愿研究[J]. 现代商业,2013,30:50-51.Р[8]吴建秋,季晓芬. 大学生本土服装品牌购买意愿的模糊综合评判模型[J]. 经营与管理,2013,12:140-143.Р[9]洪丹彤,丁亚亚,马磊,王燕,韩学波. 某市大学生对转基因食品认知度和购买意愿的调查分析[J]. 赤峰学院学报(自然科学版),2014,08:72-73.Р[10]严翔. 研究女大学生感知风险对网络购买意愿的影响[J]. 市场研究,2014,09:36-38.
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